لاكچري چيست؟ آیا تعریف آن در حال تغییر است؟

لاكچري چيست؟ آیا تعریف آن در حال تغییر است؟

 براساس تعريف ديكشنري Merriam-Webster ، واژه ي لاكچري اينگونه تعريف شده است:

١- حالت (شرايطي) از فراواني يا آساني و راحتي

٢- چيزي كه راحتي و لذت را افزايش مي دهد اما به خودي خود ضروري نيست.

در ديكشنري Webster’s New World ، تعريف لاكچري اينگونه آمده است:

١- لذت يا راحتي حسي يا ذهني غير معمول كه از چيز خاصي به دست آمده باشد.

٢- چيزي كه لذت يا راحتي زيادي ايجاد كند.

٣- استفاده و لذت بردن از بهترين و گرانترين چيزها كه بيش ترين راحتي فيزيكي و رضايت دروني را به همراه دارد.

بقاي خصوصيات لاكچري

در حالي كه عواملي چون پرستيژ، خاص بودن و قيمت هاي بالا با مفهوم لاكچري در هم تنيده اند، مسائل بسيار ديگري هم هست كه بايد مد نظر قرار بگيرد. تعريف واژه لاكچري تغيير كرده و در حال تكامل است. اين تعريف جديد بر اساس جنبه هاي قابل دسترس تر لاكچري صورت گرفته است – يعني كيفيت و راحتي؛ چيزي كه زندگي مدرن امروزي و مصرف بالاي جوامع باعث شده بود از بين برود اما امروزه دوباره بازگشته است.

لاكچري در مقياس بزرگ

نام هاي بزرگ لاكچري نيز اين گرايش را درك كرده اند و محصولات خود را با قيمت هاي متفاوت در ورژن هايي با قيمت متناسب تر ارائه مي كنند تا مردم بيشتري بتوانند آنها را خريداري كنند. برخي از اين برندها، كالاهاي كوچكي ارائه مي دهند مانند كيف، كفش، اكسسوري، شكلات و كالاهايي از اين دست. تعدادي از توليدكنندگان خودرو مانند مرسدس-بنز ، محصولات خود را در ورژن هاي ارزانتري ارائه مي دهند. اين در حالي است كه اين محصولات، همچنان نام معروف خودروساز و خصوصيات آن را با خود به همراه دارند. خريدار همچنان مي تواند استفاده از يك محصول با كيفيت را تجربه كند.

حال اين سوال مطرح مي شود كه اگر كالاي لوكسي به طور انبوه توليد شود، آيا مي توان آن را لاكچري ناميد؟ به عنوان مثال برند Louis Vuitton در آسياي شرقي به عنوان يك برند متوسط در ديد مردم ارزيابي مي شود.

لاكچري به عنوان برداشت شخصي افراد

از سوي ديگر، لاكچري تجربه اي حسي است كه به درك ذهني افراد بستگي دارد. تجربه لاكچري، چيزي فراتر از داشتن يك كالاي لوكس است. توجه، مجذوب شدن و احساس رضايت است كه لاكچري را به وجود مي آورد. چيزهاي ساده بسياري وجود دارند كه قيمت هاي بالايي ندارند اما مي توانند ذهنيت و ديد شما را تغيير داده و لوكس كنند. لاكچري بودن به اين بستگي دارد كه ما اطرافمان را چگونه درك مي كنيم.

شما چه كاري انجام مي دهيد تا زندگي روزمره تان را كمي بيشتر لوكس كنيد؟

پاسخي به عطش براي رسيدن به كيفيت بهتر

به نظر مي رسد اين تمايل، حركتي است به سوي گذشته و به سوي استفاده از كالاي با كيفيت. كيفيت به خودي خود، راحتي را به همراه دارد. استفاده از كالايي كه مي دانيد از مواد با كيفيت ساخته شده، بر تجربه  و حس شما تاثير مي گذارد. كالايي كه ارزش آن در طول زمان به طور ناگهاني افت نمي كند و حتي ممكن است بالاتر برود در كنار بهره مندي از خدمات پس از فروش بهتر كه تنها برندهاي لوكس ارائه مي دهند، خود مفهوم لاكچري است.

چرا گفته مي شود لاكچري همان معمولي جديد است؟

برخي از فعالان اقتصادي و متخصصان اين صنعت پيش بيني مي كنمد كه كالاي لاكچري در حال تبديل شدن به كالاي معمولي جديد – New Normal – است. اين پيش بيني به گونه اي مفهوم لاكچري را زير سوال مي برد. شايد بهتر است بگوييم برندهاي توليد انبوه در حال ارتقاي معيارها و شيوه هاي توليد خود هستند تا به درجه بالاتري از كيفيت برسند و شيوه هاي نامطلوب گذشته را رها كنند تا مشتريان دوباره به آنها اعتماد كنند.

نويسنده: آنجلا تونر، مجله بين المللي EAT LOVE SAVOR

مترجم: مهندس سعيد فدايي