‫(Hermes) هرمس : ۱۷۵ سال فرمانروایی در دنیای کهن مد فرانسوی

هرمس به طورغیر قابل انکاری برندی قدرتمند است. او قدرت خود را در میان سقوط و افت اقتصاد جهانی و جریان خروشان رقابت با برند های دیگر ثابت نموده است. همان طور که مردم در برابر این برند برتر مد نمی توانند از خرج کردن پول هایشان دست بردارند، این برند به رشد کردن و بزرگ شدن ادامه داده است. بیشتر از طراحی، نوآوری، و اذهان خلاق پشت پرده ی هرمس، این برند در برابر چالش های بازار مدرن، تقاضای صنعت، و رقابت تنگاتنگ ایستادگی کرده و همه ی اینها به خاطر تاریخ غنی و شگفت انگیز این برند است. هرمس دارای بنیانی سخت و برجسته است که هر برندی آن را ندارد.

کمی از تاریخچهٔ این برند

خانه ی مد هرمس در پاریس به عنوان سازنده ی افسار و ادوات اسب سواری در سال ۱۸۳۷ توسط تیری هرمس (Thierry Hermes ) (۱۸۰۱ – ۱۸۷۸) بنیان گذاشته شد. تیری هرمس در سال ۱۸۳۷ شروع به ساخت مهار و افسار اسب برای کالسکه ها کرد.با توجه به این پیشینه، قدرت اسب ها و حساسیت وابسته به این کارهای چرم را تصور کنید. تیری هرمس قادر به انجام کوکی استثنایی برای زین اسب شد که بعد ها از طرف جامعه ی اشرافی مورد استقبال واقع و مشهور شد.

هرمس در ابتدا کسب و کاری خانوادگی را به عنوان فروشنده ی وسایل سوار کاری در محله ای در پاریس به نام گرند بولواردز3 راه اندازی کرد. این فروشگاه در خدمت نجیب زادگان اروپایی بود و بهترین افسار و دهنه ها ی اسب را برای کالسکه ها تولید می کرد. مشتریانش پاریسی های طبق مد روز و اشراف زادگان اروپایی مانند ناپلئون سوم و ملکه‌اش اوژنی (Eugénie ) بودند.

در اواخر سال ۱۸۹۷ بود که خط تولید توسط چارلز امیل هرمس (Charles-Emile Hermes ) فرزند و قائم مقام تیری گسترش یافت. این خط شامل تولید زین اسب بود و آنها محلی جدید نزدیک پالِ دو لِلیزی (Palais de l’Elysee ) افتتاح نمودند.

ورود کیف دستی، روسری و کروات

در سال ۱۹۲۲ شرکت اولین کیف دستی خود را معرفی کرد و در سال ۱۹۲۴ پایگاهی را در ایالات متحده مستقر نمود. در سال ۱۹۲۹ اولین مجموعه ی پوشاک زنانه ی خود را در پاریس روانه ی بازار کرد. همه درباره ی کیف های منحصر به فرد هرمس مثل کلی بگ8 که به واسطه ی گریس کلی (بازیگر مشهور امریکایی) در سال ۱۹۵۶ معروف شده بود خبر داشتند. حقیقت جالبی که در رابطه با کیف های مشهور کلی بگ وجود داشت این بود که این مدل پیش تر در سال ۱۹۳۰ تولید شده بود. همچنین در دهه ی سی بود که هرمس روسری های مشهور خود را تولید نمود و کارخانه ی روسری را در سال ۱۹۳۷ افتتاح کرد. بهترین سال های این برند سال ۱۹۴۶ با شروع به دوخت کراوات های ابریشیمی و سال ۱۹۴۹ با تولید عطر رقم خورد.

رابرت دوماس هرمس (Robert Dumas-Hermes ) موفق به رهبری هرمس شد. توماس تنها از طریق ازدواج به این خاندان متصل شده بود اما از نام خاندان هرمس بهره می برد. او برای معرفی کراوات های هرمس شاخص است. مرغوب ترین کراوات هایی در جهان که برای تولیدش بسیار هزینه شد. امروزه فروش کراوات های هرمس ۱۰ درصد فروش سالیانه ی این برند را تأمین می کند که بیشتر از یک میلیون کراوات در هر سال می باشد.

توسعه هرمس

طی دههٔ ۷۰، هرمس برند خود را توسعه داد و شروع به باز کردن فروشگاه های بین المللی نمود و به کشورهای بزرگ و ثروتمندی مثل کشورهای اروپایی، امریکایی و ژاپن رسید. این زمان سختی برای برندی بود که رقبایش در حال شروع ابداعات خود بودند و داشتند راه را برای برندهای بیشتری که میخواستند نام خود را وارد این صنعت کنند هموار می کردند.

ژان لوییس دوماس هرمس (Jean-Louis Dumas-Hermes ) رابرت را به سمت موفقیت برد و به دور دنیا سفر کرد جایی که بهترین و مدرن ترین ایده ها در خصوص چگونگی پیشرفت و توسعه ی محصولات جدید برای هرمس وجود داشت. در دهه ی نود میلادی ، هرمس توقف ناپذیر شد. آنها خطوط تولید خود را گسترش دادند و به منظور ورود به صنعت ظروف چینی و بلوریجات پذیرایی جسارت به خرج داده و متحمل ریسک شدند.

هرمس قطعا برندی نیست که به وسیله ی روی کار آمدن خانه های مد جدید دلسرد شود. با تاریخچه ی تأثیرگذارش، رهبرانی که خود را وقف کردند و اذهان خلاقی که پشت این برند قرار گرفته، هرمس ثابت کرده است که برند اول مد در دنیا خواهد ماند. سال ۲۰۰۸ هرمس در چهارده بخش مختلف ساخت و فروش گستره ی عظیمی از محصولات منتخب، عطر، جواهرات، لباس مردانه، پوشش پا، پوشاک، چرم، کالاهای لوکس، لباس های طراحی شده ی آماده، روسری، کراوات و هرچیز دیگری که فکرش را بکنید فعالیت می کرد. فقط در ایالات متحده هرمس بیش از بیست بوتیک دارد و این کار هر برند لوکسی نیست آن هم در شرایطی که قدرت خرید مردم پایین بوده و زمانی که برندهای لوکس دیگر در کش مکشند تا توجه بازار را به خود جلب کنند.

این نامی ست که حقیقتا در دنیای مد شایسته ی احترام است، هرمس نام و لوگوی خود را در صنعت مد حک کرده است. هیچ برند دیگری نتوانسته حتی به تاریخچه ی پربار هرمس نزدیک شود. فروش هرمس تشکیل شده از ۳۰٪ کالای چرمی، ۱۵٪ پوشاک، ۱۲٪ روسری و ۱۵٪ کراوات. مشتریان هرمس از مشهورترین افرادی همچون پاریس هیلتون، نیکول کیدمن، جولیان مور، ال مکپرسون، الیزابت هارلی و مدونا تشکیل شده است.

کلاسیک

جدا از کالاهای شگفت انگیزی که هرمس پیشنهادشان می کند، چیزی که هرمس را به برندی قوی بدل می‌سازد توانایی او در ایجاد تجربه‌ای پایسته و منحصر به فرد است که مردم را به این برند وفادار می‌کند. وقتی هرمس تصمیم گرفت تا مدل نوشتاری کلاسیکش، لوگو و بسته بندی اش را حفظ کند، آنها برند را جاودانه ساخته و برای همیشه به تمثیلی الهام بخش در دنیای مد بدل گشته بودند.

شکل اسب و کالسکه در لوگوی هرمس، همیشه به یاد همگان می آورد که هرمس زمانی تنها فروشگاهی برای فروش دهانه و زین اسب بوده و حالا در اوج ترین برند لوکس دنیاست. چیزی که هرمس را از رقبایش جدا می کند این است که این برند از انجام امور به شیوه ی سنتی تیری هرمس و پدران او در زمان پیدایش این برند در بازاری محدود خودداری نمود.

امروزه، کیف شاخص هرمس در کمد یک خانم به یک امضا بدل شده است. سمبلی که نشان می دهد هر کسی توانایی داشتن آن را ندارد.