لاكچري چيست؟

یك نمايشگاه در موزه “ويكتوريا-اند-آلبرت” در لندن، سوالي جذاب را مطرح كرد با عنوان اين كه لاكچري چيست؟ اين نمايشگاه كه توسط جنا شولتز (موزه دار مبلمان معاصر) و لئون ويرزبا (تاريخدان طراحي) برگزار شد، سه چيز را جست و جو مي كرد:
١- نحوه ساخت اشياء لوكس.
٢- زماني كه براي توليد اين اشيا صرف مي شود.
٣- مفهوم لاكچري به طور مستقل.

صنعت لاكچري هنوز در حال ترقي است.
برخلاف اوضاع اقتصادي نابه سامان جهاني، صنعت لاكچري هنوز در حال توسعه است. اين در حالي است كه در سال هاي اخير، تغيير محسوسي در گفته ها و نظرها راجع به توليدات لوكس صورت گرفته است. بازار كنوني از كلمه كالاهاي “لاكچري” اشباع شده است؛ كالاهايي كه ممكن است با دقت لازم ساخته نشده باشند.
شولتز و ويرزبا زمان برگزاري اين نمايشگاه را بهترين موقع مي دانند. ويرزبا مي گويد: به طور معمول، “كيفيت بالاي ساخت”، يكي از فاكتورهاي اساسي براي جدا كردن محصولات لاكچري از باقي توليدات محسوب مي شود. اين در حالي است كه لاكچري در دنياي امروز به يك تجارت جهاني بزرگ تبديل شده است. حال، پرسيدن اين سوال به نظر ارزشمند مي آمد كه اين ديد [ارتباط مستقيم با كيفيت بودن و لوكس بودن]، تا چه ميزان واقعي است؟

تمركز بر روي مواد و فرآيند ساخت
اشياء بسياري وجود داشت كه مي توانست جزو انتخاب هاي شولتز و ويرزبا قرار گيرد. اما آن ها بيش از اين كه به دنبال برند خاص يا سطح خاصي از محصولات بروند، بر روي جنس و نحوه توليد تمركز داشتند. آن ها پس از بررسي، اشيا را در دو دسته كلي قرار دادند:
الف) سر فصلي كه به نقش “مهارت و روش ساخت” در خلق لاكچري مي پردازد.
ب) دسته اي كه لاكچري را با دانستن ارتباط بين “جنس، ارزش و شرايط فرهنگي” بررسي مي كند.

در اين نمايش، يك جامه زنانه توري مانند وجود داشت كه متعلق به قرن هفدهم ميلادي بود. اين رداي بلند، توسط يك روحاني پوشيده مي شده است. اين لباس، مثال مناسبي است براي درك زماني كه براي خلق چنين آثار استثنائي صرف مي شود. الگوي زرورق هاي نازك بر روي جنس مخمل، نوعي از نمايش لاكچري است.

از سوي ديگر، ساعت مكانيكي ساخته شده توسط برند لاكچري “واشرون كنستانتين”، مثال ديگري است از چيزي كه مصرف كنندگان آنرا لاكچري درك مي كنند. اين ساعت به گونه اي طراحي و ساخته شده است كه تمامي اجزاء درون آن پيداست و به زبان ديگر، اسكلت آن ديده مي شود.
هر دوي اين اشيا، نشانه هاي از لاكچري را در خود دارند. اما مي بينيد كه اين نشانه ها در دو زمينه كاملا متفاوت قرار دارند. [يكي پيچيدگي و پوشيدگي فراوان و ديگري سادگي و نمايش درون].

ارزش يك كالا تنها با قيمت آن تعيين نمي شود.
يكي از اشيائي كه پاسخ به سوال اين مقاله را در خود داشت، يك قطعه سنگ لاكچري بود كه توسط دومنيك ويلكاكس ارائه شده بود [اين سنگ در مقاله به نام skimming stone آمده كه به قطعه سنگ هاي كوچك صيقلي گفته مي شود كه افراد به عنوان سرگرمي به سطح آب پرتاب مي كنند]. اين شيء يك قطعه سنگ معمولي است كه ويلكاكس آنرا از طبيعت پيدا كرده است و در پوششي از ورق طلا قرار داده است. توجه كنيد كه معيارهاي لوكس بودن اين شيء از شاخص هاي شناخته شده [و معمول و نيز مرسوم]، فراتر رفته است. اين سنگ به گونه اي نقش يك ضرب المثل را براي ديگر اشياء اين نمايشگاه دارد؛ ارزش يك كالا لزوما به قيمت بالاي آن محدود نمي شود و معيارهاي ديگري وجود دارند كه شايد ارزش مادي ندارند.
ويرزبا مي گويد: فعل پرتاب كردن سنگ روي سطح آب، يك تفريح و لذت ساده است كه صدايي عميق، شفاف و احساسي را به همراه دارد. ويلكاكس به طور غير مستقيم به نقش “تجربه و خاطره” در تبديل كردن يك شيء معمولي به شيء لاكچري اشاره مي كند. از سوي ديگر، پرتاب سنگ با شانس و ريسك مرتبط است چون شما در هر پرتاب يك شانس داريد تا به مقصود خود برسيد و پس از آن سنگ رها شده و از دست مي رود.

شولتز و ويرزبا اين نمايشگاه را برپا كردند تا باورهاي مشترك را به سوال بگذارند. آن ها با دقت فراوان، دسته هاي مختلفي از اشيا را به نمايش گذاشتند. اين اشيا در سايه سوال “لاكچري چيست”، به بينندگان يادآوري كردند كه لاكچري تنها درباره خريد يك برند خاص نيست. ركود اقتصادي جهاني، از راه هاي مختلفي اين تاثير منفي را به اذهان مردم القا كرده است كه لاكچري بودن يعني توانايي بهره مندي از چيزهاي گران. برند هاي لاكچري هم هيچ گاه نتوانستند اين ديدگاه را تغيير دهند. اما اين نمايشگاه شما را مجيور مي كند تا به اين موضوع عميق تر نگاه كنيد.

يكي از يخش هاي خاص اين نمايشگاه -به نام جايي براي زمان- بر اين ايده تمركز داشت كه لاكچري يك معناي واحد، ثابت يا همگاني ندارد. شايد ما از اين امر آگاه نباشيم اما همه به گونه اي با لاكچري در ارتباطيم. لاكچري مي تواند امري شخصي باشد؛ مثل يك تفريح و لذت بدون تنظيم قبلي و خارج از برنامه روتين هر روزه. براي بسياري از ما، به خصوص آنها كه درگير زندگي پرفشاري هستند، زمان به سادگي، خودِ مفهوم لاكچري است.

در ادامه می توانید تعداد دیگری از اشیائی که در این نمایشگاه ارائه شده را ببینید.

ژورنال رولز رويس